阿里巴巴全资收购高德或要在O2O大展手脚

2019/1/8 7:55:48

  阿里巴巴收购了高德地图,这对于阿里巴巴来说是一次战略收购,收购高德地图意味着阿里巴巴在地图领域与腾讯的竞争开始。21世纪经济报道2月11日,阿里集团与高德(NSDQ:AMAP)联合宣布,阿里计划以10.45亿美元现金收购高德软件余下72%的股份。

阿里巴巴收购高德
阿里巴巴收购高德

  2013年5月,阿里以2.94亿美元收购高德软件约28%的股份,当时已经取得对高德的绝对控股权。

  去年第一次收购时,高德估值为10.5亿美元,而此次收购则为14.5亿美元。历经9个月时间,阿里集团对高德的估值定价涨了38%。

  高德公告显示,计划成立一个独立委员会,对阿里全资收购的提议进行评估。

  阿里对高德从控股到全资收购,原因是什么?合并后将打通高德数据库与阿里集团电商数据库,实现后台运营的无缝对接。对于整个O2O业务来说,地图是制高点,必须无缝整合才有价值。

  制高点之争

  2013年开始,地图导航市场集中度快速提升,市场呈现寡头态势。

  易观智库发布的《2013年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》数据显示:手机地图累计用户达7.5亿,高德地图、百度地图分别占比31.3%(含iOS苹果地图6.1%)和26.6%,紧随其后的是搜狗、图吧、谷歌等。

  TAB布局为何重兵布局地图市场?在PC时代,电子地图只是网民出行的工具;移动互联网时代,地图与LBS结合,电子地图变成了真实世界的建模。

  PC时代,互联网构筑的是一个虚拟世界;在移动互联网时代,人和物、时间和空间这些真实世界核心要素完整地映射到了数字世界:手机和物联网使得人和物互相连接,时时刻刻产生信息流以及空间维度的位置数据;微信映射真实关系,朋友圈和微博是信息流;地图则承载映射空间的使命。

  移动互联网最重要的意义是消灭了“虚拟世界”,而地图服务则处于制高点。

  另一个解读角度则是O2O入口,手机地图、微信、手机搜索、团购都被视为O2O入口。与其他入口相比,地图是离用户最近的入口,O2O服务总与位置相关,即与地图相关。O2O是互联网下一波高潮,这是TAB重视地图的原因。

  架构地图服务需要四个层次,最底层数据是地理物理位置以及相关数据,第二层是一些专业图层,第三层是POI(Point of Interest),包括商家、银行、医院等机构的位置信息,第四层则是基于POI产生的社会化数据。

  高德拥有甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质,2010年登陆纳斯达克,是目前唯一仅凭地图业务成功海外上市的公司,在最底层数据、专业数据以及POI数据方面积累多年,是其长项,竞争对手包括四维图新、灵图等公司。

  阿里集团旗下拥有淘宝网、天猫、支付宝等大数据平台,打通阿里大数据平台与高德数据平台,基于POI产生海量社会化数据,打通O2O各种环节,构建真实的网络世界,是阿里集团全资收购高德的背后原因。

  2013年双11的时候,天猫无线客户端及高德地图结合,打造O2O闭环:消费者可以登陆天猫客户端选购商品,通过高德地图导航至线下店面;可以用天猫客户端扫描海报,获得相应产品的优惠券;或者到线下实体店试穿,通过天猫客户端扫描商品的条码,添加到购物车,“双11”当天购买,享受五折优惠。

  O2O服务就让高德地图火了一把,按照规划,未来阿里更多O2O服务会经由高德。

  导航服务已经从“行”到“吃穿住行、吃喝玩乐”。CNNIC数据显示,2012年中国手机地图用户,使用路线导航和地点查找比例分别为 62.7%和 45.3%;使用周边生活信息等热点查询比例为29.2%,签到或位置信息分享比例为10.4%。
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